一则“苹果在中国首次关闭直营店 ” 的消息引发广泛关注。
7月29日，苹果中国官网显示 ，位于大连百年城的Apple Store店将于今年8月9日20:00停止营业 。
大连百年城店将是苹果入华19年来首次关闭的直营店 。作为苹果在中国东北地区的重要布局 ，其是大连首家 、辽宁省第二家苹果官方直营店，自2015年10月24日开业至今 ，已历经十年发展。《中国经营报》记者梳理后发现 ，目前，除即将关闭的这家门店，苹果在东北的直营店仅剩三家 ，大连恒隆广场店 、沈阳中街大悦城店、沈阳万象城店 。
此前的2020年7月15日 ，北京三里屯太古里6号楼的Apple Store被关停，不过这家店为迁址升级 ，仅两天后 ，其附近的三里屯苹果新店便开业了 。
对于大连百年城直营店关停的原因，记者联系采访苹果方面了解到 ，苹果公司在一份声明中回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开 ，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。 ”
也有相关人士透露：“大连百年城购物中心正面临严重的财务危机，自2022 年以来一直卷入诉讼问题 ，直至2025年2月 ，大股东已正式全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括 Versus 、Coach 、Kenzo、Hugo Boss、MCM 、Kate Spade等在租约到期时也选择关闭了他们的门店 。”
此前一份数据显示 ，在2020年和2021年 ，大连百年城的物业租金收入分别只有2.05亿元和1.86亿元，其租金回报率分别只有2.70%和2.44%，跟万达3.9%～5.5%的水平相去甚远 。
厚恩投资执行董事张延昆表示 ，大连百年城店所在区域的商圈租金回报率下滑 ，使得苹果续租成本与收益失衡。同时，从消费偏好数据来看 ，大连年轻消费者对苹果产品的购买倾向在过去两年下降了15% ，更多转向国产高端机型，侧面影响了该店业绩 。另外 ，苹果在关闭百年城店前 ，已提前与大连恒隆广场店沟通，将部分专属服务（如私人选购）转移至恒隆店 ，以保障服务延续性 。
值得注意的是 ，大连店关停的同时，苹果也在扩张线下零售店。此前 ，苹果刚宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店 ，这将是深圳第三家苹果直营店 。今年1月，苹果还在安徽省开设了首家零售店即合肥万象城零售店 。此外，苹果于去年在上海开设了Apple静安零售店 ，这也是Apple在上海的第8家零售店。
一边关店一边开张 ，苹果的中国零售网络正在重构 。
据Canalys分析师钟晓磊观察，近年来苹果在亚洲主要市场的零售网络整体还是持续扩张的 ，日本 、韩国与印度近两年均新增多家门店 。在中国 ，其布局亦由一线城市向二线省会城市延伸，鉴于一线城市市场已相对饱和 ，苹果进一步扩张需要去寻找二线省会城市的机会。
2023年夏季 ，Apple Store官方在线商店在微信小程序上线，Apple还通过其天猫旗舰店服务中国顾客 。
记者还留意到 ，苹果公司还在该声明中强调 ，“我们始终专注于为所有顾客提供卓越的体验，无论是通过线上还是我们在大中华区超过50家的Apple Store 零售店 。 ”
苹果将关店原因归结为商场整体商业生态的衰退 ，不过其今年在中国市场的表现亦面临压力。
此前 ，苹果发布2025财年第二财季业绩显示，当季营收为953.59亿美元，同比增长5%；净利润为247.80亿美元 ，同比增长5%。其中 ，大中华区营收为160.02亿美元，同比下降2% 。
从市场数据来看 ，Canalys（现并入Omdia）的最新研究数据显示 ，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4% ，此前年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱 。华为以1220万台的出货量重夺市场第一 ，占据18%的市场份额；vivo紧随其后，出货量为1180万台 ，占据17%的份额；OPPO（含一加）以1070万台排名第三 ，占比16%。小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四；苹果则以1010万台的出货量排名第五 ，同比增长4% 。
Canalys研究负责人刘艺璇指出 ，此前苹果产品因价位段较高，一定程度上抑制了品牌借助国家补贴释放的早期需求动能，进入今年第二季度 ，苹果对其最新iPhone 16 系列实施更具弹性的定价策略 ，在购物季期间有效激活了市场并转化了存量需求 。
第三方市场机构IDC的同期数据亦显示，2025年第二季度 ，中国智能手机市场出货量结束了连续六个季度同比增长 ，出货量6896万台，同比下降4.0%。华为、vivo 、OPPO 、小米分别位列市场前四、苹果位列市场前五 。不过 ，该机构指出 ，该季度，苹果出货量同比下滑1.3% 。
（文章来源：中国经营报）
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